往年春節，大家詢查最多的是“春節檔看哪部”，本年多了一個問題——“去哪個影院看”。
大年月朔上晝，第一批走進萬達影城的不雅眾發現，電影開動前，銀幕上多了一個新春卓越“彩蛋”—— 郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個東說念主坐在通盤，以文雅不雅影領導的形式出鏡，而其中一秒畫面，來自2027年大年月朔才會上映的《流浪地球3》。有東說念主就地驚呼：“沒意象來萬達影城看電影，真實能看到《流浪地球3》沈騰造型初次曝光！”
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據萬達電影方面統計，僅大年月朔本日，這支新春公益貼片就在世界710余家直營影城、跨越6000塊銀幕上播放，瞻望春節時期累計掩蓋不雅影東說念主群將超2300萬東說念主次。
不單在國內，萬達電影旗下Hoyts位于澳大利亞、新西蘭的部分影城也同步上線了該貼片，瞻望春節首周將放映550場，眩惑不少國外華東說念主前往打卡和不雅影，感受來自家鄉的新年氛圍。
提前一年商定影迷的“閑隙”
在電影院里最初曝光來歲大片的獨家內容，萬達電影可謂又開行業先河。《流浪地球3》的這支貼片遴選在影院獨家首發，而非流媒體，它便不再是一條可毒害劃走的短視頻，而成為一場獨屬于影院的典禮。這是萬達電影對電影骨子的問候：用銀幕呈現屬于銀幕的內容。
而這份典禮，更是送給針織影迷的專屬禮遇。那些每時每刻走進春節檔的不雅眾，是中國電影最堅實的基石。萬達電影將他們從“不雅看者”升格為“見證者”，這份提前一年的閑隙商定，恰是電影東說念主與影迷之間一次和煦的雙向奔赴。
其實，萬達電影已是連結第二年在春節檔制造驚喜。舊年，他們推出了《唐探1900》賀年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片，大受饒恕；本年除了《流浪地球3》新春公益貼片，還有萬達電影星伙伴陳昊宇、姚琛、陳麗君的新春祝愿短片遞次登場。
連結兩年，吞并個檔期，吞并塊銀幕，“來萬達影城看不不異的春節檔”正在從一句標語釀成不雅眾自覺期待的新民風。有東說念主在紕漏平臺對比兩年的聲勢，有東說念主開動猜想來歲會出現哪個IP，更有粉絲提前一年開動許諾——這種期待感自身，有時比單次曝光更有價值。當不雅眾開動因為“可能有驚喜”而遴選某家影院時，春節檔的花費邏輯，正在發生奧妙的變化。
影院不僅僅放電影的地點
把獨家公益貼片作念成萬達影城春節檔的“保留節目”，背后是萬達電影對影院變裝的再行念念考。
自陳祉希出任萬達電影董事長后，憑借在內容領域的深厚積蓄與頂級資源整合智商，萬達電影開動推出一系列專屬于院線的獨家內容。本年這支《流浪地球3》新春公益貼片，時時彩app恰是源于她對內容創作的真切頤養與對不雅眾心理的精確把執——在內容謀劃階段便注住院線念念維，讓內容端與放映端達成真確拉通。用內容的念念維作念渠說念，再用渠說念的力量反哺內容，這恰是萬達電影為影院注入新價值的中樞邏輯。
有價值的獨家貼片，更是在拓寬不雅眾在影院里的內容體驗。按照陳祉希的目的，影城不應僅僅電影的放映末端，而應及時網羅最受饒恕的藝術與文娛形態，讓用戶來到“超等文娛空間”后，不僅不錯體驗精彩的內容，還能在連貫的生計場景中，綿綿不休獲取心情價值。
從《流浪地球3》獨家內容，到春節背著和小馬寶莉聯名的碧琪爆米花“痛桶”在滿溢“魔法”氛圍的影城里打卡互動，再到帶娃看《熊出沒》時偶遇“熊熊檢票員”……萬達影城正在用一系列連結動作，將“超等文娛空間”的政策構想落地為可感知的好意思好體驗。當影院開動用獨家內容培養不雅眾民風，它所能承載的，將遠遠不啻于一部電影的長度。
不雅影“新年俗”的背后
會玩僅僅風物。萬達電影讓世界710余家直營影城在吞并時辰、以吞并圭表完成吞并件事，背后是一套科學料理策略和悉心打磨的體系。
手腳中國電影院線的標桿品牌，萬達電影盡力于以“五星級影城”圭表構建全場景職業體系。從前沿視聽工夫升級落地、千里浸式場景糾正到全鏈路職業圭表化經過的嚴格實踐，再到無阻止不雅影步調、公益放映等社會包袱實踐的不竭股東——當一家影城既能用內容制造驚喜，又能有職業保險體驗，不雅眾的遴選就不再是偶然。
這種遴選的獲勝成果，體當今大年月朔世界票房TOP 10影院的榜單上，其中9席均被萬達院線包攬，如太原龍湖萬達影城、濱州萬達影城、阜陽萬達影城等。這意味著，當萬達電影用獨家內容制造驚喜時，不雅眾正在用執行步履投票，將萬達影城推向了春節檔不雅影的首選之地。
萬達院線是世界第一大院線，其不僅領有界限上風，更在中樞票倉保持著高密度掩蓋。在票房最佳的影院里，集合的是不雅影頻次最高、花費意愿最強的用戶，這也恰是片方最想爭奪的資源。而萬達電影通過獨家內容和渠說念，正在達成對其的精確賦能。春節檔不雅眾組成與日常檔期不同，要精確觸達到這個群體，需要時辰窗口和銀幕場景的雙重精確。關于《流浪地球3》這么的大體量IP而言，這支貼片十分于在電影上映前一年，提前鎖定了千萬級的高價值不雅眾。這個春節，萬達影城場景觸達的這批東說念主，來歲或者率會為這部電影再次走進影院。
當不雅眾因為一次次驚喜而對下一年的春節檔充滿期待，影院便不再僅僅一個電影放映末端。有時，這即是電影院存在的另一種意旨：它不僅僅放映電影的地點，更是讓頻頻日子里多出少量驚喜、少量期待、少量不錯提前一年就開動盼愿的意義。
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